先别嫌我啰嗦,目前大多数企业甚至部分广告界朋友都对品牌概念较模糊,或者歪曲化理解,所以在这里有必要重新分享一下品牌的见解!
品牌分为企业品牌和产品品牌。其中:
企业品牌包含:企业战略定位、理念规范MI、行为规范BI、视觉规范VI,属企业顶层设计范畴;
产品品牌包含:产品定位、品牌视觉规范VI、售前售后的服务理念规范MI、服务行为规范BI,属企业战略中的产品战略范畴。
如果把品牌比喻为人:人名即品牌名、个人的长相及穿着打扮即品牌视觉形象VI(其中眼睛可以等同于LOGO)、个人的思想即品牌的理念规范MI、个人的谈吐举止即品牌的行为规范BI;这些因素对受众的总效应即品牌效应。
综上所述,品牌是体现企业“软实力”的系统工程,品牌可以理解为一件事,但绝不能理解为一个东西(她绝不只是一个LOGO或一个品牌名);
所以,建议不要把品牌合作视作一次采购,你不可能采购一件事,而且是一件战略意义的事!
我们所服务的策划是指品牌范畴的策划,涉及但不完全包含营销策划,因为品牌策划只涉及”事、物”因素,而营销策划涉及“人、事、物”因素,其中“人”的因素有太多的不可控情况,会造成方案执行结果的大打折扣,所以我们只提供专业并可控的品牌策划与设计服务;
对于一个不具专业市场营销执行团队的设计公司而言,所承诺的营销策划都是纸上谈兵,纯属忽悠!
两者是因果关系。策划是为了达到某个目的逻辑方案,设计是实现策划方案的介质;
没有依据市场逻辑的设计只能叫美工,不是商业设计;
没有准确设计表现的策划方案,那只是空谈;
我们所说的落地方案,是指在市场逻辑策划引导下的实效设计。
答案是:不能。因为品牌的成功包含三要素:产品研发、品牌策划设计、营销,我们能做的是其中之一品牌策划与设计,而品牌的成功三要素缺一不可;好比是三只脚的椅子,缺少了一只脚都有可能站不稳。我们提供的主要服务在于品牌策划与设计,而在产品研发和市场营销方面,我们会从服务过的成功案例中集思广益,以良师益友的角色,提供方向性的建议和沟通。
所以,我们所做的只是为品牌的成功创造更多的可能性!